根据艾瑞《2016年直播行业发展研究报告》,移动直播从2015年开始迎来了全面爆发。到了2016年,势头更为强盛。在此前由映客、花椒、斗鱼等直播平台为代表的第一批大型直播app通通获得了不菲的收入。而社交平台陌陌如今占比Zui高的收入也是来自直播业务。
面对这样一个庞大的市场,一些头部平台已经从众多竞争对手中脱颖而出,成为者。对于后续的进入者来说,想要做出突破,更可行的方法也许是从细分领域切入,占据长尾市场。
而酒店社交场景直播“欢旅直播”所选择的就是这一条路径。
欢旅app原先是专注酒店场景社交的平台,在平台上已有着120多万忠实用户,是国内第一家酒店社交平台。欢旅定位于酒店社交,利用这一天然社交场景撬开了移动社交的市场,强势切入。而今年,欢旅也基于其酒店场景社交的功能,进行酒店场景直播的升级。
欢旅的直播模式是app端+酒店大屏直播点播模式,一是基于欢旅一百多万的社交用户,二是基于欢旅全国共五十多万块酒店大屏幕。念想便是在将来,只要身处酒店的商旅人士,打开手机欢旅app,即可连接酒店房间屏幕,进行直播点播,在社交的基础上,增加互动直播的形式,让出差、旅行入住酒店的人们不再是单独烦闷地度过在酒店的时间。
数据显示,目前全网直播平台突破200家。截至6月底,网络直播用户规模达3.25亿,占网民总数45.8%。今年第三季度,我国网络直播行业变现能力大幅增强,环比增长122.8%。
中国信息通信研究院政策与经济研究所主任何伟表示,我国网络直播行业格局初步形成,在游戏直播、秀场直播、媒体直播等不同类型中都出现了各具特色的领跑者。随着互联网巨头加入,跨界玩法带动流量快速变现,垂直领域直播在下半年出现明显增长。欢旅app定位于酒店场景的垂直领域直播,将借着酒店这一场景的天然优势,成为其中一支不可忽视的奇秀。
欢旅直播的负责人表示:“未来直播与各个垂直场景融合会是常态。一方面,直播平台必须加强与其他场景的融合,才能不断创新内容,丰富用户体验;另一方面,其他场景行业也需要借助直播,优化用户体验,拓宽营销渠道,促进商业模式快速变现。”
《报告》预测:未来的直播类型趋于垂直,建议垂直领域重量级应用应布局直播;直播成为新兴应用流量变现的方式,过硬的用户体验至关重要,建议有海量用户基础的入口级应用通过直播摸索变现方式。
欢旅负责人表示,在2017年,将会大力对产品进行优化,结合各种新鲜玩法,给予酒店商旅人士的直播观看体验。并透露届时会上线轻任务社交模式,成为撬动酒店场景社交的有力工具。
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